自17年1月上線后，「小程序」一直是大家關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)方向。

尤其是對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)說(shuō)，大家都希望能夠借助這個(gè)全新的生態(tài)給自己的產(chǎn)品帶來(lái)一些新的活力。

而經(jīng)過(guò)4年的發(fā)展，小程序已經(jīng)深入到我們生活和工作的方方面面。

2019年，微信小程序日活突破3億，全年日均交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)一倍，交易總額超過(guò)8000億人民幣！我們有充分理由相信2020年將是小程序商業(yè)化的加冕之年。

但即使我們對(duì)小程序已經(jīng)這般熟悉，如果讓你從頭開(kāi)始設(shè)計(jì)一款小程序，是不是還是會(huì)有些無(wú)從下手呢？

它在產(chǎn)品層面和app到底有哪些不同？是不是有些功能實(shí)現(xiàn)不了？我司的業(yè)務(wù)既不是工具也不是O2O，該怎么切入？

事實(shí)上，小程序產(chǎn)品設(shè)計(jì)，絕非照搬APP的功能這么簡(jiǎn)單。小程序基于微信生態(tài)鏈，在多個(gè)方面有著APP不可替代的優(yōu)勢(shì)，在設(shè)計(jì)小程序時(shí)，需要充分利用這些優(yōu)勢(shì)，才能更好地發(fā)揮出這種新產(chǎn)品形態(tài)的作用。

我們先來(lái)看看小程序能做到什么：

其一，小程序可以快速連接線下場(chǎng)景。比如肯德基、喜茶推出的點(diǎn)單小程序，實(shí)現(xiàn)了線下導(dǎo)流線上。

其二，相比APP的成本推廣高、下載難，小程序的無(wú)需下載、即用即走能力，讓來(lái)電、街電充電寶等智能硬件可以快速覆蓋線下。

其三，借助微信社交天賦，出現(xiàn)了小打卡、步數(shù)寶這樣的社群小程序，在微信環(huán)境中進(jìn)行裂變、分享更加高效。

其四，為了更好向微信端延伸，大量互聯(lián)網(wǎng)公司也推出小程序端，比如同程網(wǎng)、拼多多、滴滴、keep等，幫助他們留存更多微信用戶。

所以，小程序這種產(chǎn)品形態(tài)，已經(jīng)成為每個(gè)產(chǎn)品人都繞不開(kāi)的坎兒。掌握小程序的玩法和特性，對(duì)于我們的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、線上產(chǎn)品矩陣的布局，都有重要意義。

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